観光庁、令和７年度「先駆的DMO」を新たに７法人選定

観光庁は、観光立国を支える地域の中核組織「観光地域づくり法人（DMO）」のうち、先進的な取り組みを進める７法人を、令和７年度の「先駆的DMO」として新たに選定しました。

「先駆的DMO」は、地域全体の活性化を高い水準で実現しうる“世界的なDMO”モデルの候補として、戦略的な支援を受ける位置づけです。令和６年度末までに４法人が選定済みで、今回の７法人追加により裾野が広がります。

背景：DMOは地域経営の“司令塔”

観光庁は「観光立国推進基本計画」（令和５年３月31日閣議決定）に基づき、DMOを持続可能な地域経営を牽引する“司令塔”として明確化。

観光による地域活性化を、単発の集客ではなく、環境・社会・経済のバランスを取る経営へと進化させる狙いがあります。

令和７年度「先駆的DMO」選定先（７法人）

• 一般社団法人 せとうち観光推進機構
• 一般社団法人 秩父地域おもてなし観光公社
• 一般社団法人 倶知安観光協会
• 一般財団法人 箱根町観光協会
• 一般社団法人 飛騨・高山観光コンベンション協会
• 一般社団法人 キタ・マネジメント
• 一般社団法人 長崎国際観光コンベンション協会

今後の展開：伴走支援と知見の横展開

観光庁は、各DMOが抱える観光地マネジメントの課題に対して伴走支援を実施。

改善・解決のプロセスで得られた知見やノウハウを、同様の課題を抱える地域へ「改善事例・優良事例」として展開し、全国的な底上げを図るとしています。

リジェネラティブ（再生型）観点での意義

先駆的DMOの挑戦は、地域資源を守り・再生しながら、住民の暮らしの質と来訪者の体験価値を同時に高めるための、実装モデルづくりに直結します。

脱炭素や生物多様性、混雑緩和、観光消費の地域内循環など、再生型観光の論点を“経営”として回す仕組みが、各地で磨かれることに期待が高まります。

出典：観光庁「令和７年度 先駆的DMOの選定について」https://www.mlit.go.jp/kankocho/kobo04_00043.html