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バラマキ観光からの脱却。サステナブルな観光を作るインセンティブ設計
観光地の混雑や環境負荷が深刻化したことにより、これまでの観光施策が見直され始めています。 かつては、観光客を増やすことに焦点を当てたインセンティブを活用する施策が中心でした。割引やクーポンといったインセンティブは、観光客増加には効果的です... -
イギリスの伝統を西海岸の海が「再生」する。カナダ・ビクトリアで味わう、未来へ繋ぐフィッシュ＆チップス
「北米で最もイギリスらしい街」と呼ばれるカナダ・ブリティッシュコロンビア州の州都、ビクトリア。街を歩けば、歴史的な建造物やイングリッシュガーデンなど、大英帝国の面影が今も色濃く残っている。 そんなイギリス文化を象徴するソウルフードといえば... -
医療と観光がつくる「安心できる旅」。高齢化社会で選ばれるための地域戦略
高齢化が進む日本では、観光地に求められる条件が大きく変わりつつあります。観光の主要顧客層が高齢者へと移行する中で、旅先選びの基準は「価格や話題性」から「安心して過ごせるか」へと変化しています。 高齢者は時間的な余裕がある一方で、健康面での... -
「教わる旅」から「支える旅」へ。シニアと伝統をつなぐ体験型ワークショップ
日本各地で、地域の伝統技術や工芸が、担い手不足により存続の危機に直面しています。全国各地で伝統継承のための施策を行っているものの、人材育成にはあまりつながっていないのが現状です。 単に伝統や文化を広めるだけでなく、継承していくためには、ワ... -
「消費」から「ウェールビーイング」へシフトする、スウェーデンの「何もしない旅」の提案
おそらく多くの人にとって「旅行」といえば「観光名所を回る」「レストランや市場でおいしい食べ物を堪能する」といった、名所を訪れるスタイルを連想するのではないでしょうか。 さまざまな観光地や町をいくつも訪れ、消費を促すことで自国の経済活性化を... -
やんばるの精霊と呼吸を合わせる。BUNA SAUNA で編み直す、生命再生のリチュアル
沖縄県大宜味村（おおぎみそん）。重要無形文化財「喜如嘉（きじょか）の芭蕉布」の産地として名高いこの静かな集落には、古くから赤髪の精霊「ブナガヤ」が棲むと言い伝えられてきた。山を駆け、川を愛するブナガヤは、豊かな自然の精霊であると同時に、... -
癒やしを超える「森林セラピー」の効果 | リトリートや保全活動としての活用
森林浴やヨガといった森林でのアクティビティは、単なる癒やしを超えたさまざまな効果があります。こうした効果は科学的に証明され、治療法などにも活用されていることから「森林セラピー」とも呼ばれています。 本記事では、森林セラピーがもたらす具体的... -
なぜ「お金を払って」ごみを拾うのか？ 観光の常識を覆す「プロジェクトマナティ」が仕掛ける、善意とデザインの革命
沖縄の透き通るような青い海、白い砂浜。その絶景の中に、鮮やかな黄色と青のバッグを肩にかけ、笑顔でごみを拾う人々の姿がある。 彼らは決して「ボランティア」ではない。自ら500円を支払い、貴重な旅の時間を使ってこの活動に参加している「観光客」だ... -
観光の力で未来をつむぐ、世界基準のサステナビリティと向き合う小豆島の挑戦
2023年、瀬戸内海に浮かぶ小豆島が、サステナブルツーリズムの評価・認証する国際機関「グリーン・デスティネーションズ（以下、GD）」において、国内初となる「2町・1協会合同」でのシルバーアワード受賞を果たした。 環境保全や文化継承の取り組みが世界... -
シニアボランティアが支える観光地づくり｜持続可能な人材モデルを解説
観光地の人材不足が深刻化する中、シニアボランティアガイドという新しい担い手が全国各地で注目されています。 シニアボランティアガイドとは、退職後や子育てを終えたシニア世代（50～70代）が観光ガイドとして地域の魅力を伝える活動のことです。 プロ...