サステナブルツーリズムを実現するKiwi.com｜エコフレンドリー旅行の目的地選びと意識変革
世界的に旅行需要が回復する中、観光が地域社会や自然環境に与える影響は無視できない課題です。オーバーツーリズムやプラスチックごみの増加、地元資源の枯渇など、観光の負の側面が各地で顕在化しています。
こうした状況では、旅行者自身が「どの目的地を選ぶか」「どのように旅をするか」を意識的に判断することが求められます。
本記事では、チェコ発のオンライン旅行代理店Kiwi.comがエコフレンドリーな旅行をどのようにサポートしているのかを解説し、サステナブルツーリズムを実現するヒントを探ります。
Kiwi.comとは？
創業当初は「Skypicker」として低価格航空券検索サービスを提供していましたが、事業拡大に伴い現在のブランドに移行しました。
Kiwi.comの最大の特徴は、飛行機・電車・バスなど複数の交通手段を横断的に検索・予約できる点です。一般的なOTAが航空券やホテル予約に特化するのに対し、Kiwi.comは「移動の最適化」に強みを持ち、異なる交通機関を自由に組み合わせたユニークなルートを提示できます。
この仕組みは利便性にとどまらず、環境面にも貢献します。
たとえば、短距離移動では温室効果ガスの排出が多い飛行機を避け、電車やバスを組み合わせることで、カーボンフットプリントの削減につながります。
こうした技術的な強みが、旅行者にサステナブルな選択を促す基盤になっているのです。
Kiwi.comが発信するエコフレンドリー旅行情報
エコな目的地選びを指南する記事
2025年公開の「How to Choose Eco-Friendly Destinations for Your Next Trip」では、旅行がもたらす環境負荷と、その負荷を減らすための目的地選びのポイントを具体的に紹介しています。
旅行による環境負荷には、航空機利用によるCO2排出、ペットボトルなどのプラスチック廃棄、観光客過多による地域社会への影響が含まれます。
これらを踏まえ、持続可能な旅行先を選ぶ際の条件は以下の通りです。
- 汚染削減への取り組みが進んでいる都市や地域
車両利用の抑制、リサイクル体制の整備、使い捨てプラスチックの代替品導入など、環境への負荷を減らす努力が行われていること。 - 地域経済に還元できる仕組み
観光収益が地域の雇用や事業に循環することで、訪問が地域社会にプラスの影響をもたらすこと。 - サステナブルな体験が可能な観光資源
エコホームステイ、自然保護活動、地域文化体験など、環境や社会に配慮した観光体験を提供していること。
さらに、旅行者が実際に行動として選択できる工夫も紹介されています。
直行便の利用、公共交通機関や自転車の活用、再利用可能な水筒や容器の持参、地元食材を使ったレストランやサステナブルな宿泊施設の選択などです。
こうした具体的な行動を通じて、旅行者は日常生活の延長として持続可能な選択を自然に取り入れられます。
また、記事では、上記の条件を満たす具体的な目的地として以下が紹介されています。
- ニュージーランド
自然豊かな環境の中で、地域文化体験や植樹活動など、旅行を通じて持続可能性を意識した体験が可能です。 - ブータン
観光客に高額料金を課すことで環境・文化の保護を徹底。国土の60％を森林として維持し、世界でも数少ないカーボンネガティブ国の一つです。 - アイスランド
観光による自然破壊を防ぐため、再生可能エネルギーの活用や炭素中立を目指す取り組みを実施。電動バス導入や環境認証制度による企業認定も進められています。 - シンガポール
「Green Plan 2030」に基づき、都市緑化や学校のカーボンニュートラル化、エネルギー効率の高い車の普及など、多角的な環境対策を実施しています。 - ガラパゴス諸島（エクアドル）
生物多様性保護のため、訪問者数の制限やライセンスを持つガイドとの同行を義務化。持ち込み物の制限も徹底されています。
これらの目的地は、単に自然が美しいだけでなく、旅行者が訪れることで地域社会や環境保護に貢献できる点が特徴です。
Kiwi.comは、こうした情報提供を通じて旅行者に「地球に優しい選択」を意識させ、実際に行動に移すきっかけを与えています。
避けるべき観光地の提示
Kiwi.com Magazine の記事「Where to go in 2024」では、旅行者に人気のある観光地でも、環境や地域社会への負荷が大きい場合には「訪問を再考すべき」と提案しています。
具体例として、以下の地域が取り上げられています。
- タイ・コ・サムイ島
観光客の急増により飲料水が不足し、地域住民の日常生活に影響が出ています。ホテルやプールでの水消費が膨大で、限られた資源が奪われてしまうのです。
- ベトナム・ハロン湾
観光船の運航や旅行者が持ち込む使い捨てプラスチックにより海洋汚染が進行し、海洋生物や生態系に影響を及ぼしています。
こうした事例は、「有名だから」「SNSで話題だから」という理由だけで目的地を選ぶことの危うさを示しています。旅行者は訪問先を選ぶ際に、環境への負荷や地域社会への影響を考慮することが大切です。
Kiwi.comはさらに、旅行者が行動に移せる具体的な配慮も提示しています。
たとえば、訪れた先での水や電力の節約、プラスチックごみの削減、地域経済に還元できるサービスの利用などです。
これにより、旅行者自身が観光行動を通じて地域や環境に貢献することが可能になります。
都市や地域が挑むサステナブル観光の事例
Kiwi.com Magazine では、旅行者が「行き先を選ぶことで持続可能性に貢献できる」ことを理解できるよう、世界各地の都市や地域が実践しているサステナブル観光の事例を紹介しています。
- フライブルク（ドイツ）
「グリーンシティ」として知られるフライブルクは、再生可能エネルギーの導入、自転車を中心とした都市設計、公共交通網の充実など、地域住民と観光客の双方にとって快適で持続可能な環境を整備しています。観光客も自転車や公共交通を活用することで、日常の移動を通じて環境負荷を減らす体験ができます。 - モンテベルデ（コスタリカ）
コスタリカのモンテベルデは、パンデミックを契機に森林再生活動やエコ教育を強化しました。観光客は自然観察ツアーや保全プロジェクトに参加することで、旅行が直接的に地域の自然保全活動につながる仕組みになっています。地域の生態系を守りながら観光を楽しむという新しい価値観を体感できる場所です。 - シンガポール
「City in a Garden」の理念のもと、都市全体を緑豊かな庭園のように設計しています。高層ビルと緑地、都市公園や街路樹の調和により、都市生活と自然環境を両立させるモデル都市となっています。観光客は都市散策や自然体験を通じて、持続可能な都市設計の重要性を実感できます。 - マテーラ（イタリア）
南イタリアの歴史都市マテーラでは、観光客数の制御や地域文化保護を重視しています。歴史的建造物や文化資源を守るために、訪問者の受け入れを計画的に管理し、過剰な観光による負荷を回避しています。訪れる人は、観光が地域社会や文化に与える影響を直接考える機会を得られます。
これらの事例に共通しているのは、旅行者に「目的地を選ぶこと自体が環境や地域社会への投票行動である」という意識を芽生えさせる点です。
つまり、サステナブル観光は抽象的な理念ではなく、都市や地域の具体的な取り組みによって実践可能であり、旅行者はその取り組みを支持するかどうかを自ら選択できるのです。
「地球に良いことを」Kiwi.comの企業姿勢
Kiwi.comは「地球に良いことをしなければならない」という理念を掲げています。
OTAというビジネスモデル自体は環境活動と直接結びついていませんが、Kiwi.comは情報発信を通じて旅行者の意識を高める間接的な役割を担っています。
このような姿勢が、単なる旅行予約サイトから「持続可能な観光を考えるきっかけを与える存在」へと進化させているのです。
Kiwi.comが担うサステナブルツーリズム推進の可能性
今後、Kiwi.comのようなOTAは、サステナブルツーリズムを後押しする重要なプラットフォームとなる可能性があります。
- サプライチェーンの透明性強化
宿泊施設やツアーがグリーン認証（例：Green Key）を取得しているかを表示すれば、旅行者がエコフレンドリーな選択をしやすくなります。 - 持続可能な選択肢の推奨
短距離移動には電車やバスを提案し、再利用可能な旅行用品やカーボンオフセットを推奨する仕組みを整えることで、自然に行動変容が起こります。 - 地域コミュニティとの連携
現地の小規模事業者や環境保全活動と連携し、観光収益を地域に還元する「価値循環型の旅行モデル」を支援できます。
こうした機能が実装されれば、旅行者が環境配慮を意識する「きっかけ」から「実際の行動」へとスムーズに移行できるでしょう。
まとめ
サステナブルツーリズムは、観光産業や政府の施策だけで実現できるものではありません。旅行者一人ひとりの選択が未来を大きく変えていきます。
Kiwi.comは、OTAとしての利便性に加え、エコフレンドリーな目的地や旅行のあり方を伝える情報発信を通じて、旅行者に「意識的な選択」を促しています。私たちが次の旅を計画する際、エコフレンドリーな目的地を選び、地域社会に価値を還元できる体験を選ぶことは、地球の未来に直接つながる行動です。
小さな一歩でも、旅行者が集まれば大きな変化になります。
次の旅では、サステナブルな選択を意識してみませんか？
参考文献