エシカルトラベルオキナワ｜人にも自然にもやさしい旅で出会う“本当の沖縄”

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エシカルトラベルオキナワは、沖縄県が推進する「人にも自然にもやさしい旅」の新しいかたちです。観光による環境負荷や文化の消失といった課題に向き合いながら、地域住民と旅行者が共に未来をつくる観光スタイルとして注目を集めています。

その取り組みは国内外から高く評価され、第8回「ジャパン・ツーリズム・アワード」でUN Tourism特別賞を受賞しました。サンゴ保全活動や地産地消の食体験、伝統文化を継承する地域交流など、エシカルな視点から沖縄を楽しむプログラムが各地で広がっています。

旅を通して、沖縄の本当の豊かさや、人と自然が共に生きる未来のヒントを見つけてみませんか。

エシカルトラベルオキナワとは？

エシカルトラベルオキナワとは、沖縄県が進める「環境・文化・地域社会に配慮した旅」のことを指します。エシカル（ethical）は「倫理的・持続可能な」という意味があり、観光を通じて自然や人、地域にやさしい行動を選ぶことを目的としています。

観光地として人気の高い沖縄では、リゾート開発や観光客の増加による環境負荷が課題となってきました。そこで県内の観光事業者や自治体が連携し、地域の魅力を守りながら観光を楽しむ新しいモデルを構築したのが「エシカルトラベルオキナワ」です。

その実践的な取り組みが評価され、第8回「ジャパン・ツーリズム・アワード」においてUN Tourism特別賞を受賞しました。自然環境の保全だけでなく、地域文化の継承や人と人とのつながりを大切にする旅として、国内外から注目を集めています。

なぜ今、沖縄でエシカルトラベルが注目されているのか

沖縄は美しい海や自然、独自の文化で知られる一方、観光の増加に伴う環境負荷やオーバーツーリズムが課題となってきました。リゾート開発による自然破壊やごみ問題、地元の暮らしへの影響など、観光の裏側には見えにくい負担が存在します。

こうした状況を踏まえ、持続可能な観光への転換が求められる中で生まれたのが「エシカルトラベルオキナワ」です。旅行者が地域の文化や自然環境を尊重し、地元に利益を還元する仕組みづくりが進んでいます。

また、世界的にもサステナブルツーリズムの意識が高まり、「消費する旅」から「共に未来をつくる旅」へと価値観が変化しています。沖縄では、こうした流れを先取りするかたちで、地域と観光が共に成長するモデルとしてエシカルトラベルが注目を集めているのです。

エシカルトラベルオキナワで体験できること

沖縄各地では、自然や文化に寄り添いながら旅を楽しむエシカルな体験が広がっています。ここでは、その具体的な魅力を紹介します。

地域とつながる滞在体験

地域	体験内容	特徴
読谷村	「やちむんの里」で陶芸体験	職人から伝統技法を学べる
今帰仁村	集落まち歩きツアー	文化や信仰、暮らしを知る
那覇市牧志	紅型体験	伝統工芸「紅型染め」体験

エシカルトラベルオキナワでは、観光地を“見るだけ”の旅ではなく、地域の人々とつながる滞在体験が魅力です。

たとえば、読谷村や今帰仁村では、地元ガイドと一緒に集落を歩きながら、伝統的な赤瓦の家並みや工芸の歴史を学べます。地元の方が語る暮らしの知恵や文化の背景には、観光パンフレットには載らない沖縄のリアルな姿があります。

また、伝統芸能の三線体験や紅型染め、サトウキビ刈りなど、地域の文化を支える体験プログラムも人気です。こうした交流を通じて、旅行者は“おもてなしを受ける側”から“地域の一員として関わる側”へと意識が変化します。地域と心を通わせる旅は、持続可能な観光の第一歩です。

自然と調和するアクティビティ

沖縄の自然を守りながら楽しむことも、エシカルトラベルオキナワの大きなテーマです。

やんばるエリアでは、希少な生態系を保つ森を専門ガイドと歩くエコツアーが実施されています。森の保全や野生生物の保護について学びながら、自然との共生を体感できるプログラムです。

地域	プログラム名・内容	学べること
恩納村	サンゴ植え付け体験（恩納村サンゴの村宣言）	海の生態系保全に参加
やんばる	森のエコツアー	希少生物・自然との共生を学ぶ
座間味島・宮古島	ビーチクリーン活動	観光と保全の両立を実感

また、恩納村や宮古島では、観光客も参加できるサンゴ礁保全活動やビーチクリーンが行われています。

地元と共生するサステナブルな宿泊施設

エシカルトラベルオキナワでは、宿泊そのものが地域や自然にやさしい行動につながる施設が増えています。エネルギーの地産地消や、地域食材を活用した朝食、プラスチック削減への取り組みなど、滞在を通して“持続可能な暮らし”を体験できます。

宿泊施設名	所在地	エシカルな取り組み
ホテルアンテルーム那覇	沖縄県那覇市	国際エコ認証「Green Key」を取得。使い捨てアメニティを竹・紙製に変更、ペットボトル廃止などプラスチック削減にかなり取り組んでいます。
ルネッサンスリゾートオキナワ	沖縄県恩納村	ビーチクリーンや海洋教育プログラムを実施
ホテルストレータ那覇	沖縄県那覇市	沖縄産石材や木材を使用し、地域経済に貢献

これらの宿は、ただ泊まる場所ではなく、沖縄の自然や文化、人との関係を深める「学びの場」です。宿泊を通じて地域とのつながりを感じ、自分の旅が環境や社会にどう影響するかを意識するきっかけになります。

地産地消を楽しむエシカルフード

エシカルトラベルオキナワでは、食を通して地域とつながる楽しみも欠かせません。地産地消を大切にするレストランやカフェが県内各地に増えており、旬の島野菜や近海魚を使った料理が提供されています。

特に、南城市や名護市では、オーガニック食材を中心にしたエシカルレストランや、ヴィーガン・プラントベース対応のカフェも人気です。生産者の顔が見える食の提供は、食材の背景や地域経済の循環にもつながります。

店舗名	所在地	特徴
浮島ガーデン	那覇市	県産野菜を使ったヴィーガン料理
カフェこくう	南城市	自家製オーガニック食材を使用
糸満お魚センター	糸満市	地元漁師と連携した魚料理

また、沖縄県の取り組みとしてフードロスを減らす工夫や再利用素材の食器の取り入れが推奨されています。旅行者が食を選ぶこと自体が、地域への貢献になるのです。

未来へつなぐ観光のモデルケース

エシカルトラベルオキナワは、第8回「ジャパン・ツーリズム・アワード」で「UN Tourism特別賞」を受賞しました。これは、国際的にも評価される持続可能な観光の取り組みとして、沖縄から世界へ発信できるモデルケースであることを示しています。受賞の背景には、地域資源を守りながら観光を楽しむ仕組みづくりと、地域住民と観光客が共に学び合う姿勢があるのです。

この取り組みでは、環境保全、文化継承、地域経済の循環を同時に実現するため、旅行者と地域が対等な関係で関わることを重視しています。

たとえば、ビーチクリーンやサンゴの保全活動に観光客が自発的に参加できる仕組み、地元の伝統工芸の体験型プログラムなどが整備されています。観光を通して地域を「消費」するのではなく、「育て、次世代につなぐ」視点を持つ点が評価されました。

この受賞は、沖縄の観光が“量”から“質”へと転換している象徴です。訪れる人が楽しむだけでなく、地域の未来を支える一員として行動する―それがエシカルトラベルオキナワの提案する、これからの旅のかたちです。